土豆网在阿里的迭代与翻新

更新时间:2019-02-28

从土豆网到优酷土豆,再到阿里旗下的视频网站土豆,再到现在的短视频土豆,土豆的多次辗转,早就将最初的土豆网给整的面目全非,每一次辗转,都是会像漏筛一样,筛掉一波老用户。

百度指数显示, 2011 年土豆网的日均均匀搜寻指数为 225695 次, 2012 年的日均平均搜索指数为 173042 次, 2016 年的日均搜查指数为 52835 次,是 2011 年的23.4%,从百度指数可能看出来,土豆网始终在下滑。

对阿里来说,土豆作为视频网站的角色跟能量,早就被优酷给汲取干净,让土豆化身为短视频平台,既能起到跟优酷差异化竞争避免内耗的作用,还能起到阿里在短视频范畴布局空白落地的作用,阿里家庭娱乐、UC、淘宝、天猫等,都可以成为短视频的载体,缺的就是一个短视频平台,而这就是当初土豆该适应的角色。土豆的从零开始,也是阿里在短视频范围的从零开始。

第二,版权问题。

不过,对短视频平台土豆来说,其当下还面临着四个问题:

从视频网站到短视频平台,用户是否可能适应这个全新的平台,原来的老用户是否完全从土豆撤走。千万不要以为那些对视频网站有兴趣的人会因此而转战到优酷上去,用户还有可能到爱奇艺、腾讯视频、乐视等平台可以决定,优酷只捞走了一部分用户罢了。老人的去留问题,新人对土豆的品牌印象问题,会直接影响,土豆是否能够短期内快速雄起。这种印象转变,不太好操作,曾经的天天动听也是多少经辗转,最后弄成了不伦不类的阿里星球。

第一,用户对新土豆的适应程度。

土豆网 12 年的影子都是视频网站,如今一朝变更为短视频平台,老用户估计都不太适应,这就象征着土豆必须从零开端为平台拉来喜好看短视频的用户,为平台拉来短视频内容制作者,这两个群体,都不是老土豆的人。从零开始,是不得已而为之,也是必需的必。